廣府非遺、國潮巡展……在近日舉行的第137屆廣交會上，來自全球200余個國家和地區的客商，感受到濃濃的中華文化韻味。廣州欖雕、新橋洋籃、掐絲琺瑯、真絲絨繡等非遺產品，以其獨特的文化魅力吸引著世界目光。
當前，中華優秀傳統文化正以“破圈”之勢走向世界舞臺。從故宮文創產品的全球熱銷，到《只此青綠》舞蹈詩劇的國際巡演；從國產動畫電影《哪吒》出海，到海外平臺非遺技藝的百萬點贊——這些現象背后，是文化傳播體系的技術升級與創新實踐，更是多方主體助力文化產品廣泛傳播的攜手同行與合力共進。
技術賦能構建中華優秀傳統文化傳播新形式。近年來，數字技術正在重塑文化傳播的路徑。故宮博物院“數字文物庫”的建成堪稱文化遺產保護與傳播的里程碑，被譽為通過云技術搭建起來的文化橋梁，其上線以來，已向社會公眾累計發布了10萬余件（套）文物的高清影像；敦煌研究院“數字敦煌”工程更展現出技術重構文化傳播的巨大潛能，通過AI算法對壁畫進行智能修復，不僅讓千年藝術重煥新生，更催生出“敦煌仙子”這一現象級文化IP，引起世界廣泛關注。技術賦能打破了時空限制，實現了中華優秀傳統文化資源與符號的永久性保存、年輕化表達，更創造了符合時代發展的嶄新的審美體驗形式。
創新表達助推中華優秀傳統文化基因煥發時代生命力。創新轉譯是文化符號“活起來”的關鍵。河南衛視《洛神水賦》通過水下舞蹈演繹洛神傳說，將傳統神話與現代攝影技術結合，精準呈現出洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的卓然氣質，傳遞出中華優秀傳統文化內核的同時，也為世界帶來了視覺震撼。2024年第四屆中國-東盟友好合作主題短視頻大賽銀獎作品《紋路——文化交流的生動印證》打破文化單向傳播模式，以服飾紋樣作為小切口，講述中國與東盟文明共享大敘事。將文化符號逐步轉化為全人類共同價值的實踐，在跨文化傳播中激活文化符號生命力，彰顯了創新表達在“文化出海”中的獨特實操價值與廣闊的應用空間。
政府引領，是拓展文化傳播版圖，提升中國文化全球影響力的保障。中英電視臺聯合開辦“中國時間”欄目，每天在英國播出中國紀錄片、電視劇和動畫片，節目收視現已覆蓋英國及歐洲大陸超過1000萬收費用戶及300多萬免費用戶。由國內外數十家機構聯合啟動，沿線眾多國家參與共建的大型數字化文化交流平臺“文化數字絲綢之路”項目，讓世界了解絲路之源流、知曉絲路之向途。諸如此類影響廣泛的文化工程，有效發揮了政府引領作用，為中華優秀傳統文化跨越山海、走向世界厚植了發展根基。
在驅動文化出海的征程上，不同社會主體也都發揮著重要作用。例如，企業發展也可以積極結合自身特點，找準文化遺產保護發力點，努力成為推動文化產品破土而出、暢銷世界的重要驅動力。近年來熱銷的文化產品“數字長城”，通過游戲引擎還原長城全貌，海外用戶可在線修復虛擬烽火臺，沉浸式體驗自商周遠來的置烽之法與城墻磚石交錯的固若金湯。定制的“非遺閃耀計劃”助力廣西博白芒竹藤編等非遺技藝銷往全球60多個國家和地區，給予中國本土品牌逐夢世界舞臺的魄力與底氣。同時，無論是海外華人社團舉辦“中國民俗文化節”活動展示傳統手工藝魅力，還是留學生群體通過網絡發起的中國節日文化活動，都是人民群眾以熱情與創意搭建文化傳播橋梁，推動中國文化香飄世界的鮮活注腳。
通過技術賦能、創新表達、多方協同，未來，中華文化將從“被觀看”向“被理解”躍遷，最終實現“各美其美，美美與共”的文化新圖景，向世界展現中華文化的獨特氣韻和雋永魅力。
（作者系華南理工大學外國語學院副院長、華南理工大學印度洋島國研究中心研究員）